“紅牛飲料”在中國地區的品牌營銷策劃研究

論文編號:YX402   論文字數:11694,頁數:10

“紅牛飲料”在中國地區的品牌營銷策劃研究
[摘 要]本文就是在詳細分析功能飲料市場營銷環境，通過對紅牛的市場分析、競爭對手分析、以及消費者需求分析，針對紅牛在品牌營銷中所出現的問題進行了研究探討，提出相應的解決對策：對紅牛內涵、產品屬性的再定位，擴大品牌內涵；進行理性的品牌延伸，強化品牌的核心價值并提升品牌資產；根據不同地域的消費特點，調整地區營銷策略；科學管理，累積品牌資產。最終達到擴大市場占有率和消費者結構，滿足消費者心理需求以及從知名品牌向強勢品牌轉化的目的。
[關鍵詞]品牌營銷  品牌定位  品牌區域化

1 公司概況
1.1公司簡介
 紅牛維他命飲料有限公司是紅牛維他命飲料（泰國）有限公司、泰國華彬集團公司、泰國天絲醫藥保健有限公司及北京市懷柔區鄉鎮企業總公司合資興建的，是集生產、銷售為一體的功能飲料經營企業。