惠普公司的整合營銷策略研究

論文編號:YX406   論文字數:12425,頁數:10

惠普公司的整合營銷策略研究

[摘要]隨著經濟的全球化和科學技術的迅速發展，消費者的差異化越來越明顯，用簡單的廣告、降價促銷去贏得消費者，已經不是那么有效了。所以，很多大公司或大集團采用了整合市場營銷的方法。整合市場營銷對于產品結構復雜，產品種類眾多的公司來說，效果更為明顯。
    為了給企業更多整合營銷方面的借鑒，本文主要以惠普公司的整合營銷實踐為研究對象，研究整合營銷的實踐應用，同時分析了惠普公司在整合營銷中存在的問題。主要采用理論聯系實際的研究方法和對比分析方法分析了競爭者的環境，以及惠普公司整合營銷的具體情況。
[關鍵詞]整合營銷 整合營銷傳播 企業文化