網(wǎng)絡(luò)時代的消費特征及營銷對策

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和全面普及，網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)的與日俱增，我們進(jìn)入了一個嶄新的時代----網(wǎng)絡(luò)時代。在網(wǎng)絡(luò)時代下，傳統(tǒng)的思維和理念被顛覆衣食住行都隨之發(fā)生改變。人們的消費特征結(jié)構(gòu)也在發(fā)生相應(yīng)的變化，對于消費者的消費形式產(chǎn)生一定影響，越來越多的消費者會選擇網(wǎng)絡(luò)購物，并且把它當(dāng)成一種享受。消費行為更為多樣化導(dǎo)致傳統(tǒng)的營銷方式面臨著巨大的挑戰(zhàn)。時代的發(fā)展使消費也隨之變化，千變?nèi)f化的形式需要與之相適應(yīng)的營銷策略。針對網(wǎng)絡(luò)時代的消費特征，企業(yè)在營銷上應(yīng)該采取新的對策，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與現(xiàn)有市場營銷理論進(jìn)行營銷策略的創(chuàng)新。本文通過簡單闡述網(wǎng)絡(luò)時代消費的發(fā)展趨勢，總結(jié)出主要的消費特征，尋找出針對性較強的營銷策略，達(dá)到提升當(dāng)前市場營銷的效果。 

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代；消費特征；營銷策略

目   錄

緒論1

第一章、網(wǎng)絡(luò)營銷的背景目的2

1.1研究的背景2

1.2研究的目的3

第二章、網(wǎng)絡(luò)時代的到來4

2.1我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展5

2.2網(wǎng)絡(luò)時代的特征6

第三章、網(wǎng)絡(luò)時代的消費7

3.1網(wǎng)絡(luò)時代消費發(fā)展趨勢7

3.2網(wǎng)絡(luò)時代對消費影響8

3.3網(wǎng)絡(luò)時代的消費特征8

3.3.1消費方式的自主化8

3.3.2消費選擇的多元化8

3.3.3消費群體的集中化9

3.3.4消費的及時便捷化9

第四章、網(wǎng)絡(luò)時代的營銷10

4.1網(wǎng)絡(luò)營銷的概述10

4.2網(wǎng)絡(luò)營銷的特征11

4.2.1傳播范圍廣、不受時空限制11

4.2.2網(wǎng)絡(luò)營銷具有交互性和縱深性11

4.2.3成本低、速度快、更改靈活11

4.2.4網(wǎng)絡(luò)營銷是多維營銷11

4.3網(wǎng)絡(luò)營銷的策略11

4.3.1產(chǎn)品策略11

4.3.2價格策略11

4.3.3渠道策略11

4.3.4售后策略12

結(jié)論與建議13

參考文獻(xiàn)14