北京紅牛飲料公司品牌營銷策劃研究

論文編號:YX407   論文字數:13400,頁數:11

北京紅牛飲料公司品牌營銷策劃研究
[摘 要]紅牛維他命飲料有限公司是一家生產功能性飲料的合資企業，其產品紅牛飲料在中國功能飲料市場的第一品牌，但由于目前國內功能飲料市場的競爭日趨激烈，大量新的品牌的不斷加入，市場競爭的加劇也使得本來就缺乏品牌忠誠的飲料消費者呈現出多元品牌購買的消費態勢。而作為市場開拓者和領導者的紅牛面臨著品牌定位老化、產品單一，銷售區域化、市場培育不完善的一系列問題。
本文就是在詳細分析功能飲料市場營銷環境，通過對紅牛的市場分析、競爭對手分析、以及消費者需求分析，針對紅牛在品牌營銷中所出現的問題進行了研究探討，提出相應的解決對策：對紅牛內涵、產品屬性的再定位，擴大品牌內涵；進行理性的品牌延伸，強化品牌的核心價值并提升品牌資產；根據不同地域的消費特點，調整地區營銷策略；科學管理，累積品牌資產。最終達到擴大市場占有率和消費者結構，滿足消費者心理需求以及從知名品牌向強勢品牌轉化的目的。
[關鍵詞]品牌營銷  品牌定位  品牌區域化