論文編號:YX403   論文字數(shù):5238,頁數(shù):04

聯(lián)合利華多品牌營銷策略的研究
[摘 要] 品牌是一個企業(yè)持續(xù)發(fā)展所必需的一種無形的競爭手段，為了使企業(yè)在競爭中立于不敗之地，品牌策略現(xiàn)已成為企業(yè)的核心和靈魂，而多品牌營銷策略更是引起企業(yè)更多關注。本論文以聯(lián)合利華公司為背景，對多品牌策略進行了探索性研究。通過分析多品牌與單一品牌的優(yōu)劣勢，獲得對多品牌營銷策略的深刻認識。同時，分析聯(lián)合利華實施多品牌營銷策略的經驗教訓，得到一些啟示，并在此基礎上對中國企業(yè)尤其是國有企業(yè)實行多品牌策略提出了建議。
[關鍵詞] 聯(lián)合利華  品牌  多品牌策略
 一、多品牌營銷策略概述
 1、品牌的概念
21世紀，是知識經濟的時代，21世紀的競爭以知識、信息、文化、品牌為基礎，從19世紀末到現(xiàn)在，企業(yè)市場觀念的演變依次經歷了生產觀念階段、產品觀念階段、銷售觀念階段、市場營銷觀念階段、社會營銷觀念階段，現(xiàn)已發(fā)展到品牌營銷觀念階段，品牌策略成為了企業(yè)的核心和靈魂。要探討品牌策略，首先要正確理解品牌。