論文編號:YX365 論文字數:7990,頁數:06
論市場營銷環境對企業及品牌的影響
[摘要] 任何企業都是在不斷的變化的社會經濟環境中運行的,其營銷活動除了受自身條件的約束外,還要受外部環境的制約。各種對企業營銷活動產生影響的外部因素,構成了企業的市場營銷環境。市場營銷環境是不可控制的變量,企業一般無法改變,只能設法適應它。要在不斷變化的市場營銷環境中,采取相應的對策,謀求生存和發展的能力。市場營銷環境的變化對企業可能產生的影響主要有兩種:一是環境的變化導致對企業的新市場機會的產生;第二種可能產生的影響是營銷環境的變化對企業造成的新的營銷環境威脅。[關鍵詞] 營銷環境 環境威脅 企業影響
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