論市場營銷環(huán)境對企業(yè)及品牌的影響

論文編號:YX365   論文字?jǐn)?shù):7990,頁數(shù):06

論市場營銷環(huán)境對企業(yè)及品牌的影響

[摘要] 任何企業(yè)都是在不斷的變化的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境中運行的，其營銷活動除了受自身條件的約束外，還要受外部環(huán)境的制約。各種對企業(yè)營銷活動產(chǎn)生影響的外部因素，構(gòu)成了企業(yè)的市場營銷環(huán)境。市場營銷環(huán)境是不可控制的變量，企業(yè)一般無法改變，只能設(shè)法適應(yīng)它。要在不斷變化的市場營銷環(huán)境中，采取相應(yīng)的對策，謀求生存和發(fā)展的能力。市場營銷環(huán)境的變化對企業(yè)可能產(chǎn)生的影響主要有兩種：一是環(huán)境的變化導(dǎo)致對企業(yè)的新市場機(jī)會的產(chǎn)生；第二種可能產(chǎn)生的影響是營銷環(huán)境的變化對企業(yè)造成的新的營銷環(huán)境威脅。
[關(guān)鍵詞] 營銷環(huán)境 環(huán)境威脅 企業(yè)影響