大連通信公司小靈通市場營銷策略研究

論文編號:YX306   論文字數(shù):8113,頁數(shù):07

大連通信公司小靈通市場營銷策略研究

[摘要]近年來，電信運營企業(yè)經(jīng)過多次拆分和重組，固定電話市場業(yè)務和收益進一步萎縮，移動電話對固定電話的替代加速，小靈通已成為大連通信公司主要的業(yè)務增長點。本文從大連通信市場變化對小靈通發(fā)展產(chǎn)生的影響和存在的問題展開分析和研究。通過對影響小靈通發(fā)展的營銷環(huán)境進行分析，找出大連通信公司存在的機遇與威脅，優(yōu)勢和劣勢，確定企業(yè)的最優(yōu)戰(zhàn)略從而應對現(xiàn)階段的語音業(yè)務的適用顧客細分市場，在業(yè)務驅(qū)動市場需求之下結(jié)合大連通信的實際情況，最后提出了以提高服務質(zhì)量、以消費者為核心，制定出適合于大連通信公司小靈通市場營銷的產(chǎn)品、價格、渠道和促銷組合策略，以應對激烈的市場競爭。
[關(guān)鍵詞]  小靈通  營銷策略  移動通信市場  大連通信公司