電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)2

論文編號(hào):YX307   論文字?jǐn)?shù):6689,頁(yè)數(shù):05

電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
[摘 要]電子商務(wù)作為一種全新的商務(wù)模式，以其特有的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)的一場(chǎng)深刻變革，從根本上改變了商務(wù)活動(dòng)的模式。作為電子商務(wù)的最基本商務(wù)活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以其自身的多種優(yōu)越性對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生了巨大的沖擊，這正是電子商務(wù)帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)變革的最重要的表現(xiàn)形式。本文將對(duì)電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系及電子商務(wù)引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)變革加以研究，對(duì)電子商務(wù)的定義、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別與聯(lián)系及其關(guān)系、電子商務(wù)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的變革的具體表現(xiàn)、在電子商務(wù)條件下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)功能、方法等方面加以探討，目的在于勾畫(huà)出在電子商務(wù)條件下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的基本框架。
[關(guān)鍵詞]電子商務(wù)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)  變革 
 
 電子商務(wù)具有營(yíng)銷(xiāo)成本低、經(jīng)營(yíng)規(guī)模不受限制、支付手段高度電子化、便于收集和管理客戶信息等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為促成商品交換的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理手段，是電子商務(wù)活動(dòng)中最基本的也是最重要的Intemet上的商業(yè)活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)上購(gòu)物目前約有96％的業(yè)務(wù)是從傳統(tǒng)銷(xiāo)售領(lǐng)域爭(zhēng)奪過(guò)來(lái)的，2001年估計(jì)從傳統(tǒng)零售商手中搶奪的生意高達(dá)112億美元。在發(fā)達(dá)國(guó)家，電子商務(wù)的發(fā)展非常迅速，通過(guò)Intemet進(jìn)行交易已成為潮流。據(jù)估計(jì)，到2005年美國(guó)消費(fèi)者改為從電腦屏幕上購(gòu)物的比例將達(dá)到l/3。預(yù)計(jì)到2003年美國(guó)Intemet商業(yè)交易總額可能突破3500億美元，而到2005年這一數(shù)字有可能達(dá)到8000億美元。