消費心理在營銷策劃中的運用

論文編號:YX305   論文字?jǐn)?shù):6543,頁數(shù):06

消費心理在營銷策劃中的運用
[摘  要] 在以消費者為中心的市場營銷活動中，企業(yè)要在激烈的市場競爭中占有更多的市場份額，必須善于把握消費者的心理變化，有針對性地制定適應(yīng)消費心理需求的營銷策略，才能在競爭中占據(jù)有利地位，獲取更多的市場機會與商業(yè)利潤。
[關(guān)鍵詞] 消費心理  營銷策劃  消費需求

 對消費者心理的研究，就是在目前市場經(jīng)濟條件下的買方市場中，對消費者的消費目的、喜好、動機加以分析和預(yù)測，從而為企業(yè)的生產(chǎn)和銷售，廣告的設(shè)計、制作，銷售的方式策略提供科學(xué)有效的心理依據(jù)。消費心理被定義為消費者在社會總體消費環(huán)境的影響下，調(diào)節(jié)、控制自身消費行為的心理現(xiàn)象。