電子商務(wù)環(huán)境下消費(fèi)心理及營(yíng)銷(xiāo)策略研究

論文編號(hào):YX202   論文字?jǐn)?shù):3978,頁(yè)數(shù):04

電子商務(wù)環(huán)境下消費(fèi)心理及營(yíng)銷(xiāo)策略研究
 [摘 要] 隨著電子商務(wù)的興起及其快速發(fā)展，企業(yè)不再局限于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，而逐步轉(zhuǎn)向借助Internet為交易平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。從傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，由于銷(xiāo)售方式和銷(xiāo)售環(huán)境的改變，促使消費(fèi)者的心理發(fā)生了變化。而電子商務(wù)企業(yè)要在市場(chǎng)中求得生存和發(fā)展，必須根據(jù)消費(fèi)者的心理需求變化采取相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。本文在對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者類(lèi)型劃分的基礎(chǔ)上，主要針對(duì)個(gè)人消費(fèi)者在電子商務(wù)條件下消費(fèi)心理的變化趨勢(shì)和特征、消費(fèi)心理障礙及成因的分析，闡明了消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物會(huì)呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)購(gòu)物不一樣的心理特點(diǎn)，并提出電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的心理變化特點(diǎn)采取相應(yīng)的一系列營(yíng)銷(xiāo)策略，因此，對(duì)電子商務(wù)企業(yè)如何根據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者在電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)中的心理變化選擇相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略具有一定的參考價(jià)值。
[關(guān)鍵詞]電子商務(wù) 消費(fèi)心理  營(yíng)銷(xiāo)策略