電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷模式探析

論文編號(hào):YX201   論文字?jǐn)?shù):4860,頁(yè)數(shù):04

電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷模式探析
[摘要] 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正在深刻地改變了當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)的面貌，電子商務(wù)沖擊著傳統(tǒng)的商業(yè)結(jié)構(gòu)和貿(mào)易方式，推動(dòng)著企業(yè)營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變。不同用戶之間利用網(wǎng)絡(luò)并按照一定規(guī)范準(zhǔn)則進(jìn)行信息交流和商務(wù)活動(dòng)，已經(jīng)成為決定未來企業(yè)命運(yùn)與發(fā)展的支撐點(diǎn)。近兩年來，國(guó)內(nèi)外對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)的宏觀研究較多，微觀涉及少，側(cè)重企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的應(yīng)用、基于電子商務(wù)的企業(yè)營(yíng)銷模式的研究不夠系統(tǒng)，還缺乏用于指導(dǎo)企業(yè)開展電子商務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)的理論。本文從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的視角探索電子商務(wù)的應(yīng)用，研究電子商務(wù)背景下企業(yè)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新發(fā)展。
[關(guān)鍵詞] 電子商務(wù)、企業(yè)營(yíng)銷模式、營(yíng)銷模
電子商務(wù)沖擊著傳統(tǒng)的商業(yè)結(jié)構(gòu)和貿(mào)易方式，推動(dòng)著企業(yè)營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變。不同用戶之間利用網(wǎng)絡(luò)并按照一定規(guī)范準(zhǔn)則進(jìn)行信息交流和商務(wù)活動(dòng)，已經(jīng)成為決定未來企業(yè)命運(yùn)與發(fā)展的支撐點(diǎn)。電子商務(wù)并非電子媒體的簡(jiǎn)單商務(wù)化，電子商務(wù)應(yīng)該首先是一種全新的，高度完善的物流模式，電子手段僅僅是新商務(wù)流程中引入的非主體因素之一；以提供簡(jiǎn)單便捷的生活方式為基點(diǎn)，我們出售給顧客的并非僅僅是可以從任何商店得到的普通商品，而是一種網(wǎng)絡(luò)生存的體驗(yàn)——使顧客感受到自己無所不能。 企業(yè)越來越多地利用外部技術(shù)及信息將自身業(yè)務(wù)擴(kuò)展到電子商務(wù)領(lǐng)域。