E-mail營銷在企業(yè)中的應(yīng)用

論文編號:YX200   論文字?jǐn)?shù):4850,頁數(shù):04

E-mail營銷在企業(yè)中的應(yīng)用
 
[摘 要] 在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化和信息化加速發(fā)展的時代，E-mail營銷這個概念對我們來說并不陌生，而且已經(jīng)為許多企業(yè)所采用，但是因為沒有相關(guān)行業(yè)的規(guī)范使得許多企業(yè)在利用E-mail開展市場營銷時存在大量的誤區(qū)，從而在一定程度上制約了E-mail營銷效果的發(fā)揮。那么，什么才是真正的E-mail營銷，企業(yè)如何有效地開展E-mail營銷呢？本文就E-mail營銷開展所需的環(huán)境條件和一般過程，及E-mail營銷的功能，成功的關(guān)鍵因素和在實際操作中應(yīng)注意的幾個方面做一個淺析。
[關(guān)鍵詞] 起源 所需環(huán)境 功能 成功因素 營銷禁忌
 一、E-mail營銷的起源和定義    1、E-mail營銷的起源
 電子郵件最初并非為營銷而產(chǎn)生，只是作為大眾的信息傳播工具，隨著電子郵件被大家越來越廣泛的應(yīng)用，其營銷價值也就逐漸表現(xiàn)出來。
 互聯(lián)網(wǎng)上最早賺錢的方式，既不是網(wǎng)上銷售，也不是網(wǎng)絡(luò)廣告，而是美國亞利桑那州兩位從事移民簽證咨詢服務(wù)的律師坎特和西格爾夫婦。1994年4月12日，坎特和西格爾夫婦把一封“綠卡抽獎”的廣告信發(fā)到他們可以發(fā)現(xiàn)的每個新聞組，在當(dāng)時引起了軒然大波，他們的“郵件炸彈”讓許多服務(wù)商的服務(wù)處于癱瘓狀態(tài)。事實上，他們只花費了20美元的上網(wǎng)費用，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布廣告信息，結(jié)果引來了25000個客戶，賺了10萬美元。