經濟危機下的企業營銷策略

論文編號:YX203   論文字數:6471,頁數:05

經濟危機下的企業營銷策略
[摘 要] 論述了經濟危機時期消費者偏好和行為的變化，以及企業應該采取的營銷策略。
[關鍵詞] 金融危機 消費者行為 價格策略
 貝爾斯登、雷曼兄弟倒閉，美林證券被收購，美國國際集團被全面接管，一向出言謹慎的華爾街教父格林斯潘斷言，美國“進入了百年難得一遇的金融危機中”。眾多百年老店的迅速消失以及次貸危機這場的深入擴大，實際上宣布了美國和華爾街過度虛擬經濟的失敗。而在全球，這場金融海嘯正在演變為一場歷史上罕見的、沖擊力強大的、席卷全球的國際金融危機。
當世界經濟面臨諸多不確定因素時，中國經濟也同樣面臨著挑戰。在華爾街金融風暴的背景下，中國正在面臨出口減速、物價上漲的多重壓力。受美國次貸危機影響，中國資本市場遭遇了嚴峻考驗，Ａ股市場指數大幅下挫。資本市場的波動，進而影響了實體經濟，大量中小企業舉步為艱。國際貨幣基金組織已經多次下調了對2009年全球經濟增長的預期。