我國彩電業發展面臨的主要問題和對策

論文編號:GS2403  論文字數:8740,頁數:07

我國彩電業發展面臨的主要問題和對策

[摘 要] 本文從2007年中國彩電企業集體落榜“中國名牌產品”及中國賽格日立等重點CRT彩管廠商輪番倒閉出發，在彩電高清化、數字化、平板化的大趨勢下，分析了中國彩電業市場機會與競爭格局；緊接著，透過邁克爾·波特五力模型，得出中國彩電業全面失去優勢的結論；進一步，在產業鏈的競爭中，中國彩電業正面臨著“點對鏈”的不對稱競爭，而市場策略上，中國企業可以走的差異化道路和操作空間卻相當有限，因此，發展中國彩電業，進軍上游資源是唯一的生路，同時，政府應該出臺相應的政策支持。

[關鍵詞] 中國彩電業 市場競爭 產業鏈 問題 對策
 
 一、問題的提出
 2007年以來，中國彩電市場發生了很多深刻的變化。其中，筆者認為有兩個標志性事件值得關注。
 一是中國彩電企業集體落榜“中國名牌產品”[“中國名牌”的評選，是國家質量監督檢驗檢疫總局根據《中華人民共和國產品質量法》、國務院頒布的《質量振興綱要》和國務院賦予的職能，于2001年6月15日，頒布《中國名牌產品評價管理辦法（試行）》（國質檢〔2001〕32號），2001年12月29日正式頒布實施《中國名牌產品管理辦法》，并主持實施的一項重要活動。根據《中國名牌產品管理辦法》，中國名牌產品是指“實物質量達到國際同類產品先進水平、在國內同類產品中處于領先地位、市場占有率和知名度居行業前列、用戶滿意程度高、具有較強市場競爭力的產品”。]。2007年4月，中國名牌戰略推進委員會公布2007中國名牌產品評價目錄，曾擁有大量“中國名牌”的彩電產品集體無緣今年的中國名牌產品評選，彩電產品將不能繼續張貼“中國名牌”標志。本次集體落榜，主管部門解釋個中原因：彩電產品目前正處在更新換代階段，原來的顯像管技術已經成為夕陽產品，而主流產品平板電視的品牌集中度和影響力均不高，且核心技術還掌握在外國企業手中。