我國零售業(yè)發(fā)展中的問題及戰(zhàn)略

論文編號:GS2402  論文字數(shù):10543,頁數(shù):07

我國零售業(yè)發(fā)展中的問題及戰(zhàn)略
 
[摘 要]被取消了商業(yè)領(lǐng)域種種限制的外資零售企業(yè)正加快速度滲透我國的零售市場，面對外資零售巨頭咄咄逼人的市場攻勢，在WTO的大背景下，我國零售業(yè)要想在競爭中立于不敗之地，應認真分析零售業(yè)發(fā)展中存在的問題，從而借鑒國外零售企業(yè)的成功經(jīng)驗，制定出未來的發(fā)展營銷戰(zhàn)略。
 [關(guān)鍵詞] 零售業(yè)    零售業(yè)業(yè)態(tài)     外資零售業(yè)    自有品牌 
 零售業(yè)是在流通領(lǐng)域中將生產(chǎn)企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品及相關(guān)配套服務，通過某種形式出售給消費者的一種商業(yè)模式，零售業(yè)處于商品流通過程的終端環(huán)節(jié)。
 從世界來看，目前500強企業(yè)之首是零售業(yè)，是為社會創(chuàng)造利潤最大的行業(yè)之一。其次，又是一個勞動密集型產(chǎn)業(yè)，需要很多員工來進行經(jīng)營，為社會提供了大量的就業(yè)機會，為政府分擔了就業(yè)壓力，再次，零售業(yè)為人們提供了休閑娛樂的場所，豐富了人們的業(yè)余生活，對社會的穩(wěn)定起到一定的積極作用。
 一、我國零售業(yè)的歷史演變
零售業(yè)在中國的古代就已經(jīng)存在，當時是以行商和坐商來劃分有店鋪和長途販運及街頭叫賣的不同，但由于我國近代的經(jīng)濟發(fā)展緩慢，缺乏刺激零售業(yè)發(fā)展變化的外因和內(nèi)因，所以我國的零售業(yè)發(fā)展相對滯后，沒有出現(xiàn)對社會經(jīng)濟活動產(chǎn)生影響的商業(yè)經(jīng)營模式。從世界范圍來看，在進入9世紀以來，零售業(yè)發(fā)生了重大的變革，這些變革在零售業(yè)的發(fā)展史上成為“四大變革”，即百貨商店、連鎖商店、超級市場、無店鋪銷售。這些變革都是在西方社會完成的，原因是市場經(jīng)濟的發(fā)展，決定了適應市場經(jīng)濟發(fā)展的方式才可以存活下來，每次零售業(yè)的變革，都