淺析現階段網絡營銷渠道

論文編號:YX411   論文字數:12102,頁數:22

摘  要
 隨著信息技術的迅猛發展，互聯網對于傳統的市場營銷產生了革命性的影響，縮短了生產與消費之間的距離，減少了商品在流通中經歷的諸多環節，消費者可以直接操縱鼠標在網上完成購買行為。網絡與經濟的緊密結合，推動了市場營銷走入了嶄新的階段——網絡營銷階段，而互聯網廣泛的信息技術和市場營銷相互結合，相互作用，形成了網絡營銷的產品、價格、促銷和渠道相結合的多種策略。
 如何選擇適合的網絡營銷渠道對于一個企業的效益具有重要的影響。本文通過對網絡營銷的渠道策略的分析和研究，指出了當前兩種典型的網絡營銷渠道；并探討了企業如何建立適合的網絡營銷渠道。最后通過對具體案例的分析，說明了一個企業并非只能采用單一的渠道策略，而是可以采用多種渠道策略相結合的方式。
 
 
 關鍵詞：電子商務，網絡營銷，營銷渠道，網絡直銷，網絡間接銷售

目  錄
前  言 1
第一章  網絡營銷概述 2
第二章  傳統營銷渠道與網絡營銷渠道的區別 4
1.1 功能分析 4
1.2 結構分析 4
1.3 費用分析 5
第三章  網絡直銷 7
第四章  網絡間接銷售 9
第五章  網絡營銷渠道的選擇 11
5.1 建立企業的網絡直銷渠道 11
5.2 選擇企業的網絡間接銷售渠道 12
第六章  網絡營銷渠道策略案例分析 14
6.1 聯想的分銷模式 14
6.2 戴爾直銷模式的沖擊 14
6.3 戴爾模式的局限性和聯想的渠道變革方向 15
6.4 總結 16
第七章 結束語 18
注 釋 19
參考文獻 20