網絡營銷分析研究

論文編號:YX397   論文字數:15717,頁數:11

網絡營銷分析研究
[摘要]隨著網絡技術的不斷發展，國際互聯網的全球化熱潮使人類社會進入了電子商務時代。在電子商務環境下，網絡營銷作為一種新的形式和理念快速發展起來，逐漸成為一種重要的營銷方式。而企業在這樣的大環境背景下要怎樣開展網絡營銷活動、網絡營銷渠道的建立以及開展網絡營銷中存在的一些問題等方面都對企業提出了新的挑戰。[關鍵字]電子商務  網絡營銷  營銷渠道
 一、電子商務與網絡營銷的關系
 1、電子商務與網絡營銷
首先我們了解一下電子商務與網絡營銷的概念。電子商務是指采用數字化電子方式進行商務數據交換和開展商務業務活動。它主要包括利用電子數據交換(EDI)、電子郵件(E-MAIL)、電子資金轉帳(EFT)及INTERNET的主要技術在個人間、企業間和國家間進行無紙化的業務信息的交換。而網絡營銷是依托網絡工具和網上資源開展的時常營銷活動，是將傳統的營銷原理和互聯網特有的湖動能力相結合的方式，它既包括在網上針對網絡虛擬市場開展的服務與傳統有形市場的營銷活動，還包括在網下以傳統手段開展的服務于網絡虛擬市場的營銷活動。