網(wǎng)絡營銷渠道策略

論文編號:YX390   論文字數(shù):5023,頁數(shù):05

網(wǎng)絡營銷渠道策略
[摘 要]現(xiàn)代企業(yè)把建立分銷渠道視為企業(yè)開拓占領市場的關鍵。企業(yè)分銷渠道的類型是多樣的。與傳統(tǒng)渠道方式比較，網(wǎng)絡營銷具有營銷效率高，營銷費用低，營銷市場無限性，營銷環(huán)境開放性，及營銷方式的多樣性、交互性等諸多優(yōu)勢。本文從網(wǎng)絡營銷渠道定義入手，分析了網(wǎng)絡營銷渠道分類及其與傳統(tǒng)的營銷渠道的對比，說明了其功能。在選擇網(wǎng)絡營銷渠道策略要考慮的問題上提出了自己的見解。
[關鍵詞] 網(wǎng)絡營銷；渠道策略

 一、引言
 現(xiàn)代企業(yè)把建立分銷渠道視為企業(yè)開拓占領市場的關鍵。企業(yè)分銷渠道的類型是多樣的，既可以直接銷給顧客，也可經(jīng)過代理商、中間商賣出，既可少環(huán)節(jié)，也可多層次；分銷渠道選擇策略也是多樣的，可長渠道，可短渠道，可寬渠道，可窄渠道。一個企業(yè)擁有四通八達的營銷網(wǎng)絡，就等于擁有了決勝市場的控制投。隨著越來越多的企業(yè)為自己的市場營銷系統(tǒng)引入某些新創(chuàng)意、新思維和新舉措，企業(yè)營銷渠道創(chuàng)新，也越來越引起了企業(yè)的重視，并成為一條重要的克敵制勝的法寶。