論文編號:YX389   論文字數:6017,頁數:06

新榕興五金制品廠營銷創新

[摘 要]  在知識經濟條件下，創新是企業具有持續競爭力的基礎。營銷創新決定著企業營銷力，從而也是決定著企業整體競爭力的根本方面。本文通過探討新榕興五金制品廠市場營銷的現狀以及阻礙，對其進行市場營銷環境的SWOT分析，并有針對性地提出適合企業發展的觀念創新、營銷組織創新、產品創新、營銷方法創新等營銷策略新途徑。
[關鍵詞]  榕興廠  市場營銷環境  SWOT分析  營銷策略創新

 新榕興五金制品廠（以下簡稱榕興廠）是揭陽市仙橋鎮現有數十家民營中小型線材[① 線材按其斷面形狀屬型鋼，實際上已成獨立鋼類。直徑5-4mm的熱軋圓鋼和10mm以下的螺紋鋼，通稱線材。線材大多用卷材機卷成盤卷供應，故又稱為盤條或盤圓。]①生產廠家之一。企業占地四千平方米，現有半自動連軋低碳鋼熱軋圓盤條生產設備一組，設計年產量三千噸。1993－2002連年被評為市納稅光榮企業、市質量信得過單位。但現今年產量僅千余噸、年營業額僅3千余萬元，企業雖然還談不上慘淡經營，可近幾年都在虧損的邊緣掙扎。因此，本文通過對企業市場營銷環境的SWOT分析，有針對性地提出幾種營銷策略創新，試圖對榕興廠的現狀有所幫助，并得以改善。