新榕興五金制品廠營銷創(chuàng)新

論文編號(hào):YX389   論文字?jǐn)?shù):6017,頁數(shù):06

新榕興五金制品廠營銷創(chuàng)新

[摘 要]  在知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下，創(chuàng)新是企業(yè)具有持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。營銷創(chuàng)新決定著企業(yè)營銷力，從而也是決定著企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的根本方面。本文通過探討新榕興五金制品廠市場(chǎng)營銷的現(xiàn)狀以及阻礙，對(duì)其進(jìn)行市場(chǎng)營銷環(huán)境的SWOT分析，并有針對(duì)性地提出適合企業(yè)發(fā)展的觀念創(chuàng)新、營銷組織創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷方法創(chuàng)新等營銷策略新途徑。
[關(guān)鍵詞]  榕興廠  市場(chǎng)營銷環(huán)境  SWOT分析  營銷策略創(chuàng)新

 新榕興五金制品廠（以下簡稱榕興廠）是揭陽市仙橋鎮(zhèn)現(xiàn)有數(shù)十家民營中小型線材[① 線材按其斷面形狀屬型鋼，實(shí)際上已成獨(dú)立鋼類。直徑5-4mm的熱軋圓鋼和10mm以下的螺紋鋼，通稱線材。線材大多用卷材機(jī)卷成盤卷供應(yīng)，故又稱為盤條或盤圓。]①生產(chǎn)廠家之一。企業(yè)占地四千平方米，現(xiàn)有半自動(dòng)連軋低碳鋼熱軋圓盤條生產(chǎn)設(shè)備一組，設(shè)計(jì)年產(chǎn)量三千噸。1993－2002連年被評(píng)為市納稅光榮企業(yè)、市質(zhì)量信得過單位。但現(xiàn)今年產(chǎn)量僅千余噸、年?duì)I業(yè)額僅3千余萬元，企業(yè)雖然還談不上慘淡經(jīng)營，可近幾年都在虧損的邊緣掙扎。因此，本文通過對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營銷環(huán)境的SWOT分析，有針對(duì)性地提出幾種營銷策略創(chuàng)新，試圖對(duì)榕興廠的現(xiàn)狀有所幫助，并得以改善。