淺議企業的品牌建設與品牌營銷

論文編號:YX360   論文字數:10897,頁數:08

淺議企業的品牌建設與品牌營銷

摘  要
 在日益動蕩多變的市場條件下，品牌已經成為贏得顧客忠誠和企業求得長期生存與成長的關鍵。在這種情況下，企業就要重新審視其品牌管理策略。特別是對于國內的企業，經濟全球化和新技術不斷創新的壓力已經直逼本土的企業，我們的企業必須將競爭的水平提升到國際水準。
 市場經濟下品牌(Brand)的價值與神效令人瞠目結舌、嘆為觀止,不談世界第一品牌“可口可樂”天文數字的品牌價值,也不談廣告引導下紅極一時的中國保健品市場旋風,中國的老百姓確實是逐漸習慣了認牌購買。雖然洋品牌在中國攻城掠地的同時，中國的自有品牌也開始日漸抬頭,彩電、手機等國產品牌也漸漸風起云涌、不斷收復失地，讓洋品牌深刻記住了中國品牌的睡獅猛醒。但是在內外夾擊之下，無品牌效應的小廠家與產品開始逐步淡出中國市場。
 中國企業如今逐漸認識到了一個強勢的品牌對于企業的綜合競爭力的重要性，紛紛進行品牌研究和品牌建設，其中有的取得了巨大的成功，比如海爾、聯想等國內知名企業的品牌已經打入國際。但是有些中小企業依然看不到國際形勢的嚴峻，不注重品牌的建設，或者有的企業雖然看到了品牌的價值，但是在品牌建設和品牌營銷的過程中，仍然存在諸多誤區，見效慢，效果不顯著，甚至導致了自己原有的品牌走向了滅亡。因此應該如何科學的看待品牌塑造中存在的問題，并且科學的進行解決，近而塑造強勢品牌，提高企業的競爭力成為了一個不可忽視的問題。

關鍵詞：品牌價值  感性消費 品牌競爭力 品牌營銷  品牌文化營銷