企業網絡營銷戰略競爭優勢分析

論文編號:YX359   論文字數:6791,頁數:05

 企業網絡營銷戰略競爭優勢分析

[摘 要]  任何營銷的形式其最終目的都是給企業帶來利潤一樣,互聯網營銷的根本目的也必須為企業帶來利益,節約成本或者創造利潤。本文從分析當前企業所處的全球互聯網的背景和企業的現狀出發,指出了網絡營銷戰略的競爭優勢,它可以使企業具有成本控制優勢、促銷優勢、產品定價優勢、市場覆蓋優勢、大規模定制營銷優勢和整合傳播優勢等,可以從根本上提高企業的競爭優勢。
[關鍵詞]  網絡營銷 網絡營銷戰略 競爭優勢
[背 景]  互聯網絡作為一種信息技術,它可以從信息管理的各個程序來武裝起一個企業,使得企業在現代商戰瞬息萬變的戰場上確保立于不敗之地,使企業不受經濟規模大小的制約,可以隨心所欲地進行信息交流、管理與利用。但是,對于企業來說,不應把互聯網絡看著一個高科技的神話,它是切實地存在于企業身邊的信息工具,不僅看得見,而且摸得著,能夠為企業帶來切實的經濟效益。對于企業來說,重要的是能夠認識它,了解它,使用它,這就要求企業制定企業的“網絡營銷戰略”,站在戰略的角度來迎接網上的挑戰。　本文力圖系統地介紹網絡營銷的理論體系和操作方法，讓互聯網真正成為營銷利器，讓網絡在企業中真正發揮其應有的作用。