通過營銷策略來打造強(qiáng)勢品牌

論文編號:YX312   論文字?jǐn)?shù):5774,頁數(shù):04

通過營銷策略來打造強(qiáng)勢品牌
 
[摘 要]品牌是用于識別一個或一群出售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并與其他競爭者相區(qū)別的專業(yè)術(shù)語。它代表了企業(yè)的形象并保證產(chǎn)品的質(zhì)量，是受法律保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán)，以遏制非法競爭。它幫助消費(fèi)群識別商品，實際的購買過程中充當(dāng)導(dǎo)向的作用。因此，強(qiáng)勢品牌意味著高收入、高附加值、高利潤、高市場占有率、高信譽(yù)度，一個國家，一個地區(qū)，一個企業(yè)是否擁有自己的強(qiáng)勢品牌是經(jīng)濟(jì)發(fā)展與否的標(biāo)志，是綜合實力強(qiáng)弱的集中體現(xiàn)，創(chuàng)立、培育與發(fā)展強(qiáng)勢品牌已成為企業(yè)政府乃至國家的長期發(fā)展戰(zhàn)略。
[關(guān)鍵詞] 強(qiáng)勢品牌  品牌經(jīng)營  品牌戰(zhàn)略
     一、強(qiáng)勢品牌與品牌戰(zhàn)略
     1.強(qiáng)勢品牌
     品牌是一個綜合復(fù)雜的概念，它是商標(biāo)、名稱、包裝、價格、符號、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格等的總和，是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系。它是生產(chǎn)者、經(jīng)營者為了標(biāo)識其產(chǎn)品，以區(qū)別于競爭對手，便于消費(fèi)者認(rèn)識而采用的顯著標(biāo)記，是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。它的價值不是企業(yè)自己決定的，而是存在于消費(fèi)者心目中的。