淺析電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)系

論文編號(hào):YX311   論文字?jǐn)?shù):6329,頁(yè)數(shù):05

 淺析電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)系
 【摘要】本文主要介紹了電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念及關(guān)系，探討了它們的發(fā)展現(xiàn)狀，并針對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)的特殊市場(chǎng)環(huán)境，分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在現(xiàn)代電子商務(wù)中的實(shí)現(xiàn)途徑和對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的推動(dòng)作用。
 【關(guān)鍵字】 電子商務(wù)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷  發(fā)展  現(xiàn)狀
 一、引言
 (一)、研究的意義
 自從中國(guó)加入WTO以來(lái)，伴隨著國(guó)際貿(mào)易和信息科技發(fā)展，中國(guó)的電子商務(wù)正在以前所未有的速度迅猛發(fā)展。不僅改變著傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，而且也對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整產(chǎn)生深刻的影響，成為世界經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。但國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展也不是一帆風(fēng)順的，以C2C為例：曾經(jīng)一度占據(jù)中國(guó)C2C電子商務(wù)壟斷地位的易趣在淘寶網(wǎng)的強(qiáng)烈沖擊下，也陷入了困境。目前淘寶網(wǎng)以后來(lái)者居上的姿態(tài)成功超越易趣，并蠶食了80%的中國(guó)C2C市場(chǎng)份額。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的洗滌，一些電子商務(wù)網(wǎng)站慘遭淘汰，一些成功的幸存下來(lái)并擴(kuò)大了自己的市場(chǎng)份額。眼下世界正處于百年罕見(jiàn)的金融危機(jī)之中，金融業(yè)受到沉重打擊，對(duì)世界貿(mào)易和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響也令人吃驚，世界范圍內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展和信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也面臨一定的挑戰(zhàn)。不過(guò)電子商務(wù)直接把生產(chǎn)商和消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)，略去了中間的諸多交易環(huán)節(jié)，在交易成本的節(jié)約和滿足消費(fèi)者多樣化的需求方面具有先天的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)前的環(huán)境恰好給電子商務(wù)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。