電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的關(guān)系

論文編號(hào):YX265   論文字?jǐn)?shù):5472,頁數(shù):05

電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的關(guān)系
[摘 要] 隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和虛擬技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷成為人們經(jīng)常接觸的兩個(gè)概念。分析兩者之間跟網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的相互關(guān)系，使人們對(duì)這兩個(gè)相關(guān)概念以及跟網(wǎng)絡(luò)營銷渠道相關(guān)關(guān)系更加了解。

[關(guān)鍵字] 電子商務(wù)　網(wǎng)絡(luò)營銷　網(wǎng)絡(luò)營銷渠道 關(guān)系

 在20世紀(jì)90年代后期，隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)日益興起，電子商務(wù)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主要內(nèi)容。它預(yù)示著一場貿(mào)易革命甚至經(jīng)濟(jì)革命的開始，正改變著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)運(yùn)作方式，極大地影響著國際經(jīng)貿(mào)關(guān)系的發(fā)展，各國都將其作為決勝于未來的制高點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家企圖憑借其信息化優(yōu)勢，控制全球網(wǎng)絡(luò)營銷的政策和標(biāo)準(zhǔn)的制定權(quán)，大力推行有利于他們自身利益的政策和標(biāo)準(zhǔn)；各發(fā)展中國家也不甘落后，積極參與其中。同時(shí)，在市場營銷研究領(lǐng)域中，面對(duì)新的環(huán)境，營銷的理論和方法又進(jìn)入了一個(gè)全新的變革時(shí)期。對(duì)于企業(yè)界來說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下全新的交易模式，改變了企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，對(duì)消費(fèi)者的購買行為也產(chǎn)生了極大的影響。因而營銷學(xué)者和實(shí)踐者們積極地探討市場營銷學(xué)在新世紀(jì)的發(fā)展，提出了新世紀(jì)營銷的焦點(diǎn)，那就是網(wǎng)絡(luò)營銷。然而電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷這兩個(gè)密切相關(guān)的概念卻給人們帶來了極大的困惑，兩者之間到底是一種怎樣的關(guān)系，本文就這一點(diǎn)來談?wù)勛约旱目捶ā?/p>