創新與現代企業營銷

論文編號:YX263   論文字數:6066,頁數:05

創新與現代企業營銷
[摘要]21世紀是知識經濟的時代,知識經濟將逐步替代工業經濟成為國際經濟中占主導地位的經濟。知識經濟作為一種創新型經濟,強調創新應成為經濟增長的發動機。在知識經濟條件下，企業的競爭力大小取決于其創新力的強弱。企業創新力包括多個方面，營銷創新力是其核心要素之一，因此我國企業要想在世界經濟的浪潮中一帆風順，只有大力開展營銷的創新，從營銷的觀念、市場、產品、方法、人才上走創新之路，形成自己的營銷特色，才能真正得以生存與發展，才能更好地迎接知識經濟的挑戰，才能更好的面對激烈的市場競爭和強大的國外對手。
關鍵詞：創新  企業營銷
一、引言
 20世紀的中國企業營銷，應該說走的是一條以模仿為主的道路。改革開放的20年來，西方企業營銷理論與方法從引進傳播到推廣應用，多數企業基基本上是“照葫蘆畫瓢”。進入21世紀后，我國企業營銷是仍然走以模仿為主的道路還是走以創新為主的道路呢?對此我國理論界和企業界都有不同的看法。筆者認為:營銷創新，應該成為21世紀我國企業營銷的主旋律。