論如何建設強勢品牌的營銷策略

論文編號:YX247   論文字數:4693,頁數:04

論如何建設強勢品牌的營銷策略
[摘 要] 品牌是用于識別一個或一群出售者的產品或勞務，并與其他競爭者相區別的專業術語。它代表了企業的形象并保證產品的質量，是受法律保護的商標專用權，以遏制非法競爭。它幫助消費群識別商品，實際的購買過程中充當導向的作用。因此，強勢品牌意味著高收入、高附加值、高利潤、高市場占有率、高信譽度，一個國家，一個地區，一個企業是否擁有自己的強勢品牌是經濟發展與否的標志，是綜合實力強弱的集中體現，創立、培育與發展強勢品牌已成為企業政府乃至國家的長期發展戰略。
[關鍵詞] 強勢品牌  品牌經營  品牌戰略　　 一、強勢品牌與品牌戰略
     1.強勢品牌
    強勢品牌主要是指具有很強的品牌力，從而在市場上處于領袖地位或有很強的潛在競爭優勢和強勁的趨勢品牌。一個品牌一旦處于領導地位，就會擁有廣大的忠實消費者，只要其可以隨市場的變換加以調整，能跟得上社會變化并維持既有的水平，其品牌的地位一般可以維持相當長的時期和階段。