營銷創新—21世紀中國企業營銷的主旋律

論文編號:YX239   論文字數:6628,頁數:05

營銷創新—21世紀中國企業營銷的主旋律

[摘要]20世紀的中國企業營銷，應該說走的是一條以模仿為主的道路。改革開放的20年來，西方企業營銷理論與方法從引進傳播到推廣應用，多數企業基基本上是“照葫蘆畫瓢”。進入21世紀后，我國企業營銷是仍然走以模仿為主的道路還是走以創新為主的道路呢?對此我國理論界和企業界都有不同的看法。當代市場營銷出現了許多新情況，新情況產生新思想。市場營銷無疑是企業生存的重要手段，隨著市場競爭的激烈，越來越多的企業把營銷作為企業經營的生命線。在過去，市場經營者往往是通過能夠為顧客提供質優的產品以及其他一些特色的功能利益而獲得成功的。而如今，僅僅這些是遠遠不夠的，原因是這種功能利益非常容易被效仿。因此，當今的市場營銷人員急需尋求新的途徑，使自己的產品與服務與眾不同。本人認為：營銷創新，是21世紀我國企業營銷的主旋律。
[關鍵詞] 營銷創新   主旋律   五大創新