網絡營銷的雙渠道策略研究

論文編號:YX237   論文字數:4738,頁數:04

 網絡營銷的雙渠道策略研究
 [摘要] 信息網絡化的浪潮正在席卷全球,企業的生存競爭空間正逐步從傳統市場轉向網絡空間市場。以Internet為核心支撐的網絡營銷正在發展成為現代市場營銷的主流。互聯網對傳統經營方式產生的巨大沖擊,使網絡營銷形成了新的營銷理念和策略。本文通過對網絡營銷環境以及網絡營銷在我國的發展趨勢的介紹，進一步提出了網絡營銷活動中網絡營銷渠道及其特點，重點闡述了網絡營銷中雙渠道法的形成因素及其特點，提出了雙渠道法的實施等。
 [關鍵字] 網絡營銷 網絡營銷渠道 雙渠道法
 
 隨著互聯網的日益普及,網絡營銷(Internet Marketing)作為直復營銷(Direct Marketing)的最新形式,正在為越來越多的企業所采用。網絡營銷在為企業提供了新的市場機會和營銷方式的同時,也給企業在營銷策略方面提出新的問題,尤其是在營銷渠道上。傳統的營銷渠道已經不能很好的為這種新的營銷方式提供服務，網絡營銷渠道的出現能很好的解決這個問題。