中國電子商務模式下的構建網絡營銷渠道的研究

論文編號:YX216   論文字數:5442,頁數:04

中國電子商務模式下的構建網絡營銷渠道的研究

[摘 要] 電子商務具有營銷成本低、經營規模不受限制、支付手段高度電子化、便于收集和管理客戶信息等特點。在電子商務條件下,網絡整合營銷、“軟營銷”和網絡直復營銷等理論為網絡營銷渠道的建立和創新奠定了基礎。
[關鍵詞] 電子商務　網絡營銷　網絡營銷渠道
 
 與傳統營銷渠道一樣，以互聯網作為支撐的網絡營銷渠道也應具備傳統營銷渠道的功能。營銷渠道是指與為提供產品或服務以供使用或消費這一過程有關的一整套相互依存的機構，它涉及到信息溝通、資金轉移和事物轉移等。網上銷售渠道就是借助互聯網絡將產品從生產者轉移到消費者的中間環節。