試論電子商務與網絡營銷

論文編號:YX215   論文字數:5738,頁數:04

試論電子商務與網絡營銷
提  要：隨著經濟全球化的發展，世界各國對外開放程度提高，企業間市場競爭激烈，如何加強企業營銷是企業發展中重要不得不考慮的一個問題。數字化時代背景下，越來越多的企業開始意思到運用互聯網電子商務技術改造傳統的營銷模式對于企業發展的重要意義。本文在分析電子商務與網絡營銷相關概念的基礎上，區別兩者的同時強調了兩者的融合，并結合電子商務這一趨勢對企業網絡營銷提出了一些針對性意見。
關鍵詞：電子商務  網絡營銷  營銷組合 

 隨著市場經濟體制的建立，特別是我國加入WTO后，如何加強企業營銷，已經成為企業發展的重要問題。中國的互聯網用戶不斷增多，網上商店這種銷售方式使大量的電子商務網站在短時間內建立。對于企業而言，電子商務將改變企業的傳統運作模式，降低交易成本，縮短企業與客戶之間供應鏈的距離，全面提高企業的管理水平、運營效率和市場競爭力。電子商務為改變了傳統的營銷模式，為我國企業發展帶來了契機，網絡營銷這一新的營銷方式也漸漸走進人們的視野，電子商務環境下企業如何發展網絡營銷對于我國企業而言有著重大的理論和實踐意義。