淺談我國商業銀行的市場營銷

論文編號:YX195   論文字數:5118,頁數:04

淺談我國商業銀行的市場營銷
 [摘要] 商業銀行市場營銷作為現代市場營銷理論的一個組成部分，也離不開產品創新、市場定位、分銷渠道和產品促銷。由于歷史原因，我國商業銀行的市場營銷雖然有了很大的進步但仍存在一些問題和不足，這制約了我國銀行業的國際競爭能力。要改變這一狀況，我國的銀行業必須高度重視對市場營銷理論的研究，牢固樹立“以客戶需求”為導向的全員行銷觀念，走創名牌產品路線，通過整合營銷，提高我國銀行業的整體市場營銷水平。
[關鍵詞] 商業銀行 市場營銷 策略
 根據中國加入世貿組織的約定，2006年底之后，中國將向外資完全開放銀行業市場。為此，近年來我國的金融市場進行了蓬勃的發展，這樣既帶來了國內銀行同業乃至非銀行金融機構的全方位的競爭，也使各家國內銀行面臨著外資銀行先進的管理方式和經營方式的沖擊和挑戰。在這個過程中，最值得我們去學習和借鑒的就是西方商業銀行的市場營銷觀念。