論電子商務(wù)模式下的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道

論文編號:YX194   論文字數(shù):4856,頁數(shù):04

 論電子商務(wù)模式下的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道
[摘 要]電子商務(wù)模式是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)生存和發(fā)展的核心 。電子商務(wù)是一種依托現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，集金融電子化、管理信息化、商貿(mào)信息網(wǎng)絡(luò)化為一體，旨在實現(xiàn)物流、資金流與信息流和諧統(tǒng)一的新型貿(mào)易方式。他在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，突破傳統(tǒng)的時空觀念，縮小了生產(chǎn)、流通、分配、消費之間的距離，大大提高了物流、資金流和信息流的有效傳輸和處理。 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷是密切聯(lián)系的，在電子商務(wù)條件下,網(wǎng)絡(luò)整合營銷、“軟營銷”和網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷等理論為網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的建立和創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)。
[關(guān)鍵詞] 電子商務(wù)  網(wǎng)絡(luò)營銷  營銷渠道

 一 電子商務(wù)定義及其特點
 1：電子商務(wù)是利用計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和遠程通信技術(shù)，實現(xiàn)整個商務(wù)(買賣)過程中的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。電子商務(wù)涵蓋的范圍很廣，一般可分為企業(yè)對企業(yè)，或企業(yè)對消費者兩種。另外還有消費者對消費者這種大步增長的模式。隨著國內(nèi)Internet使用人口之增加，利用Internet進行網(wǎng)絡(luò)購物并以銀行卡付款的消費方式已漸流行，市場份額也在快速增長，電子商務(wù)網(wǎng)站也層出不窮。人們不再是面對面的、看著實實在在的貨物、靠紙介質(zhì)單據(jù)(包括現(xiàn)金)進行買賣交易。而是通過網(wǎng)絡(luò)，通過網(wǎng)上琳瑯滿目的商品信息、完善的物流配送系統(tǒng)和方便安全的資金結(jié)算系統(tǒng)進行交易(買賣)。