中國(guó)汽車企業(yè)自主品牌營(yíng)銷策略研究

內(nèi) 容 摘 要

    汽車產(chǎn)業(yè)是我國(guó)重要的支柱產(chǎn)業(yè)。作為中國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略問(wèn)題，自主品牌引起營(yíng)銷界的關(guān)注，重視核心產(chǎn)品質(zhì)量打造整體品牌以及終端渠道的激活這三個(gè)措施是中國(guó)汽車企業(yè)自主品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵。只有營(yíng)造真正自己的汽車品牌，結(jié)合市場(chǎng)實(shí)際情況，采用相應(yīng)的營(yíng)銷策略，才能夠?qū)崿F(xiàn)最終的汽車產(chǎn)業(yè)的壯大，樹(shù)立一個(gè)有品質(zhì)的自主品牌。全球范圍來(lái)看,在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)和汽車市場(chǎng)“東方不亮西方亮”的大背景下,國(guó)外行業(yè)巨頭紛紛將注意力更多的集中在中國(guó)市場(chǎng),自主品牌勢(shì)必遭遇更大力度的圍堵和打壓。同時(shí),國(guó)家和政府對(duì)我國(guó)汽車工業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位有了新的認(rèn)識(shí),對(duì)自主品牌在發(fā)展我國(guó)汽車工業(yè)中的重要地位進(jìn)行了重新定位,明確表示大力扶持和發(fā)展自主品牌。基于這樣的背景,本論文的研究?jī)r(jià)值主要體現(xiàn)在:首先,研究梳理自主品牌汽車的市場(chǎng)營(yíng)銷理論。其次,通過(guò)對(duì)領(lǐng)克全系上市前后市場(chǎng)營(yíng)銷的得失做深入剖析,并在此基礎(chǔ)上提出我國(guó)自主品牌汽車的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,旨在為自主品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐提供指導(dǎo)和借鑒。綜上所述，對(duì)于國(guó)產(chǎn)汽車企業(yè)的自主品牌營(yíng)銷策略研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文主要對(duì)我國(guó)汽車自主品牌以及國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)自主品牌的研究進(jìn)行理論梳理闡述，通過(guò)對(duì)現(xiàn)有國(guó)產(chǎn)汽車企業(yè)自主品牌的現(xiàn)狀進(jìn)行描述性分析，闡明我國(guó)汽車自主品牌在發(fā)展中的問(wèn)題，通過(guò)實(shí)例加以分析對(duì)比我國(guó)自主品牌的發(fā)展，營(yíng)銷策略和對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，并提出相應(yīng)的對(duì)策，同時(shí)分析了制約我國(guó)汽車自主品牌發(fā)展的幾大關(guān)鍵因素，提出了培育我國(guó)汽車自主品牌的方法和對(duì)策建議。

[關(guān)鍵詞]：自主品牌 品質(zhì) 創(chuàng)新  售后 

目       錄

一、自主品牌研究概述5

二、中國(guó)汽車企業(yè)自主品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀5

（一）國(guó)產(chǎn)汽車發(fā)展現(xiàn)狀5

（二）SWOT分析6

1.優(yōu)勢(shì)分析6

2.劣勢(shì)分析6

3.機(jī)會(huì)分析6

4.威脅分析7

三、 中國(guó)汽車市場(chǎng)新品牌7

（一）比亞迪的價(jià)格策略7

（二）長(zhǎng)城汽車的文化營(yíng)銷7

四、我國(guó)汽車企業(yè)自主品牌營(yíng)銷的問(wèn)題7

（一）競(jìng)爭(zhēng)乏力7

（二）缺乏政府支持8

（三）國(guó)民購(gòu)買(mǎi)傾向8

（四）企業(yè)自身問(wèn)題8

五、中國(guó)汽車自主品牌戰(zhàn)略發(fā)展的建議9

（一）政府加大力度支持9

（二）企業(yè)自身的品牌戰(zhàn)略9

（三）建立合理價(jià)格策略9

（四）保障銷售渠道10

（五）加大促銷力度10

六、總結(jié)9

參 考 文 獻(xiàn)12

致謝14