論文編號:GS2367  論文字?jǐn)?shù):5869,頁數(shù):08

中國家庭價值觀念對家庭消費行為的影響
[摘 要]
 本文旨在探討從90年代以來，中國家庭價值觀念變遷對家庭消費的影響。根據(jù)相關(guān)抽樣社會調(diào)查資料的分析，作者試圖分析家庭對不同消費品的三角決策模式，從而揭示其對中國家庭營銷的意義。
[關(guān)鍵詞] 家庭價值觀 家庭消費行為 影響 三角模型

 在現(xiàn)代營銷中，企業(yè)和市場研究人員也越來越關(guān)注家庭對消費者的影響，因為不僅大部分家庭消費品常常在家庭成員的影響下購買，很多純粹的個人消費在消費決策中也會在很大程度上受到家庭成員的影響。這使得家庭消費模式對于營銷人員來說顯得尤為重要。
與西方人相比，東方人更注重人際之間的和諧關(guān)系，往往很重視他人對自己言行的反應(yīng)，這使東方人更多地受到周圍人群的影響。而在中國人的圈子里，親密的家庭成員無疑是最具影響力的人群之一。在現(xiàn)代營銷中，企業(yè)和市場研究人員也越來越關(guān)注家庭對消費者的影響，