商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的度量、描述，及其戰(zhàn)略意義

論文編號(hào):GS2187  論文字?jǐn)?shù):4645,頁(yè)數(shù):05

商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的度量、描述，及其戰(zhàn)略意義

 [摘 要]　對(duì)于參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的商品，顧客在他們得到的“滿足感”和所付出的“代價(jià)”之間進(jìn)行比較，這一比值的大小決定了商品的市場(chǎng)能值（Market-energy），從而區(qū)分出超值品、等值品或劣值品。本文給出了商品市場(chǎng)價(jià)值（Market-value）的定義，認(rèn)為其本質(zhì)上是由顧客內(nèi)心世界所感知并認(rèn)同的價(jià)值；提出了商品市場(chǎng)能值是反映商品在市場(chǎng)上受歡迎程度或表征商品競(jìng)爭(zhēng)力大小的指數(shù)的概念，認(rèn)為其數(shù)值上可用顧客“滿足感”與商品“價(jià)格”的比值，即（S/P）值來(lái)表示；闡述了商品的市場(chǎng)能值大小與商品檔次類分的概念差異，指出了商品市場(chǎng)能值塑造的途徑，并演示了商品效用屬性與顧客效用需求重疊的程度與商品市場(chǎng)價(jià)值提高的過(guò)程，認(rèn)為塑造出商品最強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力在于極大地增大商品效用屬性和顧客需求的重疊度。
 [關(guān)鍵詞]　 滿足感   市場(chǎng)價(jià)值   市場(chǎng)能值    效用屬性  效用需求

問(wèn)題提出
廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)進(jìn)入市場(chǎng)成為商品，它在市場(chǎng)交易中所表現(xiàn)出的受歡迎程度，即其所具備的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，到底受什么因素影響？這是個(gè)備受經(jīng)濟(jì)及管理業(yè)者關(guān)注而看法有異的題目。關(guān)于商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的量度目前更是缺乏較成熟的成果。為什么賣價(jià)相同功