當前我國化妝品行業的品牌戰略對策

論文編號:GS2141  論文字數:4890,頁數:06

當前我國化妝品行業的品牌戰略對策
[摘 要] 化妝品既是一種產業也是一種文化。隨著人們物質、文化生活水平的不斷提高和社會的發展進步，化妝品已經成為人們美化生活的日常必需品。在市場經濟發展日趨深化的今天， 化妝品行業是我國自改革開放以來發展比較快的行業，在國民經濟中占有一定的地位，品牌對于企業生存和發展的重要性已眾所周知，品牌戰略已成為眾多知名企業在市場競爭中立于不敗之地的法寶。由于中國人口眾多，地域差異大，對化妝品的總量和產品種類的需求均非常之大，化妝品行業仍有巨大的發展空間。化妝品企業有了比較突出的產品形象后，企業的產品越來越暢銷。但是，較短時期的火暴之后，市面上的同類產品日益充斥市場，競爭對手也采取了同樣的市場推廣策略，品牌的銷售業績大不如從前，甚至如果不通過價格戰或廣告戰血拼，市場占有率就會迅速降低。瓶頸迫在眉睫，如何突圍？回答是：創造一個吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關鍵，企業必須制定長遠的品牌戰略，塑造企業強有力的品牌形象。中國化妝品行業具有巨大潛力，前景十分廣闊。所以正確分析評價我國化妝品行業現狀，揚長避短，探討合理的發展戰略，是非常必要的；探討我國化妝品品牌戰略與企業形象塑造是時代的呼喚，也是一種潮流，至關重要，本文是就相關問題對其多方面、多角度地進行了初探。
[關鍵詞] 化妝品行業   品牌戰略   對策