基于我國企業品牌戰略的研究

論文編號:GS2045  論文字數:5305,頁數:08

[摘 要]品牌戰略是培育企業核心競爭力的重要內容,沒有品牌戰略,就難以形成持久的企業核心競爭力。品牌能給客戶提供比一般產品更多的價值或利益，使企業永遠立于市場競爭的不敗之地。一個品牌是否有價值，關鍵要看能否為企業帶來收益。縱觀國際市場，名牌通常領導市場潮流，并有豐厚的利潤空間。著名品牌形象意味著生產商的雄厚實力、良好信譽度、優良附加值和使用價值的自豪感。有效的品牌戰略可以縮短產品的售出時間，有利于形成一個忠誠的消費群體，有利于占有穩定的市場份額，有利于企業多樣化發展和品牌延伸。基于此，本文筆者將在專家學者著作的引導下對本課題進行粗淺的分析，以期可以為相關部門或是日后他人研究本課題提供一些借鑒。

[關鍵詞]核心競爭力；品牌戰略；市場營銷；自主創新