淺析企業的品牌延伸策略

論文編號:GS1668  論文字數:6375,頁數:05

淺析企業的品牌延伸策略

內容摘要
品牌是企業實力、企業形象的集中體現，在商品經濟中有著至關重要的作用，如果只重視產品實體的開發而忽視形式產品的研究，產品在市場競爭中很難取勝。
 為了使品牌在市場競爭中更好的發揮作用，必須采用適當的品牌策略。對企業而言，是否使用品牌？使用品牌時是用自己的品牌還是使用經銷商的品牌？采用統一的品牌還是多品牌？品牌的質量水平、市場定位和再定位決策等均是其重要因素。如何做出正確的決策？企業必須根據自身的實力，產品特征及市場特點確定自己的品牌策略，并依據市場、競爭者和消費者變化適時地調整產品品牌是非常必要的，隨著市場競爭程度的加劇和廣告費用的日益增長，新產品導入已面臨著越來越大的風險。解決上述問題的有效途徑之一就是充分利用已有品牌的名稱和品牌資產，通過延伸轉移到新產品或服務，減少新產品進入市場的風險，以更少的營銷成本獲得更大的市場回報。本文將重點對企業產品的品牌延伸決策方法和過程做比較詳細的介紹。
 

關鍵詞：品牌 品牌策略 品牌定位 品牌延伸