構建企業營銷道德研究

論文編號:GS1057  論文字數:7481,頁數:06

構建企業營銷道德研究

 摘 要：隨著全球經濟一體化進程加快和我國市場經濟的發展，許多企業在進行市場營銷時存在著諸多非道德的營銷行為，嚴重損害了消費者與社會的利益，同時也阻礙了企業的發展和永續經營。本文從道德營銷研究的產生、發展和道德營銷的主要理論入手，分別從產品、價格、促銷、分銷、政府交往和公共關系六個方面闡述了在企業營銷活動中存在的非道德的營銷行為以及這些行為對消費者、社會和企業本身造成的危害，并分析了影響企業營銷道德建設的內、外部環境因素，有針對性地制定了構建企業營銷道德的方案。首先，通過弘揚傳統文化加強企業營銷道德教育；其次，通過完善企業機制使企業營銷道德建設制度化；第三，通過培育優秀企業文化樹立道德營銷觀念; 最后，通過加大監管執法力度使企業營銷道德監督社會化。  
 

關鍵詞：非道德營銷；企業文化；企業營銷；道德構建