上海家化新品牌營銷戰略的分析

論文編號:GS877  論文字數:10143,頁數:13

上海家化新品牌營銷戰略的分析

[摘要]成功的品牌是需要管理和經營的，只有良好的管理，品牌才會永恒。歷年來，上海家化以品牌為核心，通過規范有序的營銷管理，對品牌進行了不懈的創造，維持，保護和擴展。
 上海家化是一家有著百年歷史的化妝品生產企業，從一個多世紀前的廣生堂到今天的上海家化聯合股份有限公司，她一直是中國民族化妝品行業的積極開拓者及杰出代表。作為上海家化今天的成功品牌，“美加凈”，“六神”，“百草集”……無一不是中國傳統文化和現代科技的完美結合。
 本文就是從上海家化的歷史經歷及其所面臨的市場環境出發，研究上海家化的以品牌為核心的營銷戰略在品牌定位戰略，品牌創建戰略，品牌形象戰略，品牌馳名戰略，品牌管理戰略，品牌全球化戰略等方面的成功建設。
[關鍵詞]上海家化  品牌營銷戰略  品牌定位戰略

目    錄
摘    要………………………………………………………………………………II
目    錄………………………………………………………………………………III
一、品牌概念開始深入中國市場……………………………………………………1
（一）我國企業開始意識到發展品牌的重要性……………………………………1
（二）品牌戰略的涵義及其對企業發展的作用……………………………………1
（三）我國企業實施品牌戰略現狀堪憂……………………………………………1
二、上海家化的品牌發展道路………………………………………………………2
（一）上海家化的走過的百年歷史…………………………………………………2
（二）上海家化品牌的營銷制度轉變………………………………………………2
（三）上海家化開始注重品牌經營…………………………………………………3
三、上海家化聯合公司的品牌營銷戰略分析………………………………………4
（一）品牌營銷戰略概述……………………………………………………………4
（二）品牌定位戰略…………………………………………………………………4
（三）品牌形象戰略…………………………………………………………………4
（四）品牌馳名戰略…………………………………………………………………4
（五）品牌管理戰略…………………………………………………………………5
（六）品牌再加強戰略………………………………………………………………5
（七）品牌全球化管理戰略…………………………………………………………6
（八）品牌再本土化管理戰略………………………………………………………6
結束語…………………………………………………………………………………9
致謝 ……………………………………………… …………………………………10
參考文獻………………………………………………………………………………11