淺析電視營銷中子品牌的短命現象—以橡果國際為例

論文編號:GS873  論文字數:8473,頁數:07

淺析電視營銷中子品牌的短命現象—以橡果國際為例
[摘 要] 21世紀是品牌競爭的年代，許多國外著名公司都依靠品牌優勢瓜分市場，中國市場被視為有著巨大潛力的市場之一。加入WTO后，優勝劣汰的競爭大環境促使我國的電視營銷企業在經營過程中必須盡快提高認識，加強組織管理，保證產品質量，調整市場戰略，防范市場風險，完善售后服務系統和危機應急系統，防止電視營銷企業出現品牌短命現象。
 本文以橡果國際的子品牌為例提出問題，分別從市場層面、消費者層面、企業層面和法律層面分析造成品牌短命現象的主要原因。最后從四個層面提出克服品牌短命現象的對策:1.政府層面：完善品牌成長的市場環境；2.消費者層面:消費趨于理性，為品牌成長創造一個有利的環境；3.企業層面：加強品牌管理；4.立法機構層面：加強法律法規建設，規范市場環境。
[關鍵詞] 品牌短命現象   橡果國際   電視營銷

目錄
一、前言 1
二、文獻綜述 1
三、橡果國際電視營銷子品牌發展中存在的問題 3
四、分析電視營銷子品牌的短命問題存在的原因 3
五、提出解決問題的對策 5
七、總結 6
參考文獻 6