企業(yè)品牌與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略淺析

論文編號:GS777  論文字數(shù):8010,頁數(shù):12

摘 要
 在現(xiàn)代經(jīng)濟中，品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉。對任何企業(yè)來說，樹立品牌意識打造強勢品牌，成為保持戰(zhàn)略領(lǐng)先性的關(guān)鍵。正如美國著名品牌專家拉里·賴特描述的那樣： “未來是品牌的戰(zhàn)爭———品牌互爭長短的競爭。商界和投資者都必須認識到，只有品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)，……擁有市場比擁有工廠重要得多，而唯一擁有市場的途徑是擁有具備市場優(yōu)勢的品牌……現(xiàn)在創(chuàng)立或保持品牌的工作，比任何時候都重要而又艱難” 。所以在現(xiàn)代品牌運營的經(jīng)濟中，品牌是戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉，企業(yè)必須樹立品牌意識。品牌意識與品牌定位互動，科學(xué)品牌意識導(dǎo)向成功品牌定位，成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。
 
關(guān)鍵詞：品牌意識、品牌戰(zhàn)略、品牌競爭力

目 錄

一、企業(yè)品牌及品牌戰(zhàn)略………………………………………………………1
（一）企業(yè)品牌的含義…………………………………………………………1
（二）品牌戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的重要性………………………………………1
（三）企業(yè)如何構(gòu)建品牌戰(zhàn)略…………………………………………………2
二、企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的意義…………………………………………………3
（一）品牌：核心競爭力的外在體現(xiàn)…………………………………………3
（二）品牌：“擴大資源”，拓展市場…………………………………………4
（三）品牌：實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的動力源泉……………………………………4
三、企業(yè)應(yīng)該怎樣創(chuàng)建品牌……………………………………………………5
（一）企業(yè)核心競爭力——品牌競爭力的先決條件…………………………5
（二）滿足客戶需要——品牌競爭力的核心…………………………………5
（三）信守承諾——中國企業(yè)品牌競爭力建立的關(guān)鍵點……………………6
（四）管理——提升品牌核心競爭力的主要手段……………………………6
（五）專業(yè)化——增強品牌核心競爭力的路徑………………………………7
（六）長期發(fā)展利益——保持品牌競爭力的源泉……………………………8
結(jié)論………………………………………………………………………………9
參考文獻…………………………………………………………………………10