品牌價值、認知與消費者信任關系研究

論文編號:GS765  論文字數:12648,頁數:22

品牌價值、認知與消費者信任關系研究
[摘要]：品牌資產模型是用來衡量品牌資產的主要方法，其中基于消費者基礎上的品牌資產評估模型揭示了品牌資產的來源，是當今品牌資產領域研究的主要發展方向。學者們對基于消費者基礎上的品牌資產取得了很多研究成果，但對消費者信任與品牌資產之間的量化關系的研究很少見諸文獻。本文在前人研究的基礎上，對品牌資產價值、品牌資產認知和消費者信任等相關概念進行了整理性分析，探索性研究品牌資產價值認知的影響因素，消費者信任的主要前因，品牌資產與品牌價值認知的關系，品牌價值認知對消費者信任的影響機制等內容。通過實證分析，進行量表開發、問卷調查、并利用SPSS和Amos軟件對數據整理，得出了品牌資產的價值實現原理和品牌資產價值層次間的關系。
[關鍵詞] 消費者信任   品牌資產   品牌認知

目錄
一.緒論 1
二.文獻綜述 2
3.1.1 品牌資產單方向循環模型說明 7
3.1.3品牌價值金字塔 8
3.2研究模型與研究假設 8
3.3.1研究品牌選擇 9
3.3.2研究樣本選擇 9
3.4研究工具 10
3.4.1量表構建 10
3.4.2問卷設計 11
3.5可靠性分析 11
3.5數據處理方法 14
3.6   研究結果 14
4.1樣本的描述性分析 14
4.2統計性分析 15
4.2.1相關性分析 15
4.2模型檢驗分析 16
4.2.1載荷因子分析 16
4.2.2品牌資產價值實現模型 17
4.2.3品牌資產價值等級模型 19
4.3 模型修正 20
5.1研究結論和對管理者的建議 21
5.1.1研究結論 21
5.1.2營銷建議 22
參考文獻 22