企業(yè)市場營銷創(chuàng)新策略分析

論文編號(hào):GS576  論文字?jǐn)?shù):6358,頁數(shù):06

企業(yè)市場營銷創(chuàng)新策略分析
[摘要]
當(dāng)前 ,企業(yè)市場營銷環(huán)境日新月異、競爭日趨激烈，消費(fèi)者越來越成熟、 越來越理性。要想贏得消費(fèi)者、 贏得競爭優(yōu)勢 ,必須在變化的環(huán)境中創(chuàng)新營銷模式和營銷手段。目前 ,多數(shù)企業(yè)營銷急功近利 ,致使許多企業(yè)營銷戰(zhàn)術(shù)膚淺、 跟風(fēng)營銷盛行 ,大多企業(yè)沒有把營銷創(chuàng)新重視起來，導(dǎo)致眾多企業(yè)營銷乏術(shù)、創(chuàng)新無門，而且企業(yè)要面對(duì)的是更為激烈的國際競爭 ,所以 ,營銷創(chuàng)新成為當(dāng)前企業(yè)營銷管理的重要研究課題之一。新的形勢和環(huán)境向企業(yè)的營銷工作提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。企業(yè)只有努力更新營銷觀念, 不斷進(jìn)行營銷創(chuàng)新, 才能在市場競爭中贏得機(jī)遇和主動(dòng)。
[關(guān)鍵詞]  市場營銷 創(chuàng)新  策略分析 
目錄
一、 市場營銷創(chuàng)新的必要分析 1
（一）知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)市場營銷的沖擊 1
（二）經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)傳統(tǒng)營銷的挑戰(zhàn) 2
（三）可持續(xù)發(fā)展的要求 2
（四）市場競爭的要求 2
（五）社會(huì)發(fā)展的要求 2
二、企業(yè)在市場營銷中存在的問題 2
（一）企業(yè)營銷創(chuàng)新觀念落后 2
（二）創(chuàng)新能力較弱 2
（三）企業(yè)營銷創(chuàng)新主體定位錯(cuò)誤 2
（四）市場營銷中顧客服務(wù)體系缺乏創(chuàng)新 3
（五）企業(yè)營銷創(chuàng)新手段形式化 3
三、企業(yè)市場營銷創(chuàng)新舉措 3
（一）觀念上的創(chuàng)新 3
（二）市場創(chuàng)新 3
（三）營銷組織創(chuàng)新 4
（四）營銷方法創(chuàng)新 4
參考文獻(xiàn) 5