淺析云南白藥品牌價值成功的策略

論文編號:GS550  論文字數:8765,頁數:11

淺析云南白藥品牌價值成功的策略
 
 『摘 要』
 在競爭激烈的市場中，面對市場上“強生”、“寶潔”、“同仁堂”三大強勁對手一一做出分析“云南白藥”品牌價值提升是勢在必行的。品牌價值提升是有效促進品牌發展的一個重要方法和手段。產品開發、營銷渠道、廣告宣傳等極富文化品位的產品包裝設計從而提升了 “云南白藥”獨特的品牌形象，增強了品牌個性化。加強國際和國內市場的營銷擴大了公司的知名度對“云南白藥”業績成長起了至關重要的作用。“云南白藥”品牌延伸拓展產品的覆蓋范圍必定要研發先進的技術和新產品的開發力度，深入品牌延伸策略構建立體化的產品體系要擴張高、中、低各級市場才有助于品牌效應增加品牌的價值同時也增強了在消費者心目中的形象。滿足了消費者對該品牌的忠誠度最終就會實現“云南白藥”品牌價值的提升。
 『關鍵詞』：市場競爭；品牌價值；環境分析
 目錄
『摘 要』 1
一、“云南白藥”的品牌概況 1
二、“云南白藥”品牌競爭對手分析 2
（一）競爭對手之一：強生（中國）——創口貼產品（透皮類） 2
（二）競爭對手之二：寶潔（中國）——洗護、牙膏產品（健康類） 2
（三）競爭對手之三：同仁堂——藥妝產品（健康類） 3
三、“云南白藥”品牌環境分析 3
（一）內部環境分析（優勢/劣勢） 3
（二）外部環境分析（機會/威脅） 5
四、“云南白藥品牌價值提升的必要性 6
五、提升“云南白藥”品牌價值的策略 7
六、結束語 9
參考文獻 9