品牌戰(zhàn)略與企業(yè)策略思路探討

論文編號:GS406  論文字數(shù):9061,頁數(shù):07

品牌戰(zhàn)略與企業(yè)策略思路探討

[摘 要]
人們在研究市場營銷策略的時候越來越多的把目光投向企業(yè)創(chuàng)立品牌的方面，一個企業(yè)如果沒有自己的品牌，短期內(nèi)或許能夠僥幸獲得生存空間，但從長期來看，它必定會在激烈的競爭性市場中悄然退出。
 本文歸納出品牌戰(zhàn)略與企業(yè)中存在的問題和不足，針對存在的問題和不足，提出了品牌戰(zhàn)略與企業(yè)策略。重點從企業(yè)品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵與其強大的功能意義入手，探討了企業(yè)品牌在企業(yè)營銷中的作用；在總體上分析了企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，認為通過整體提高企業(yè)品牌意識，做好品牌定位，塑造良好品牌形象，然后運用多種綜合競爭手段，必然是企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的選擇，是企業(yè)走向成功的基礎(chǔ)。
[關(guān)鍵詞] 品牌戰(zhàn)略；企業(yè)；策略；品牌定位

目錄
[摘 要] 1
前言 1
一、品牌戰(zhàn)略內(nèi)涵與功能意義 2
1、品牌戰(zhàn)略的概念 2
2、品牌戰(zhàn)略功能意義 2
3、品牌戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的重要性 2
二、企業(yè)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀 3
1、國內(nèi)品牌與國外品牌相比，存在著很大的差距 3
2、品牌發(fā)展缺乏整體規(guī)劃 3
3、產(chǎn)品質(zhì)量低下，品牌個性不足，缺乏創(chuàng)新和發(fā)展能力 4
4、品牌發(fā)展策略存在誤區(qū) 4
三、企業(yè)品牌策略選擇 4
1、樹立正確的品牌競爭意識，提高品牌競爭能力 4
2、搞好品牌定位，培養(yǎng)消費者品牌偏好與品牌忠誠 4
3、遵循品牌設(shè)計規(guī)律，注重品牌形象 5
四、采用技術(shù)創(chuàng)新策略 5
1、基于績效導向的困境創(chuàng)新策略 5
2、基于競爭導向的松弛創(chuàng)新策略 5
3、風險承擔能力對技術(shù)創(chuàng)新策略選擇的影響 6
結(jié)論 7
參考文獻 7