旅游業態演與商業模式創新——以工業旅游為例(一)

目錄

一.緒論---------------------------------------------------------------------------------------------------2

（一）研究背景-------------------------------------------------------------------------------------2

（二）研究意義-------------------------------------------------------------------------------------2

（三）研究框架與內容---------------------------------------------------------------------------3

（四）研究方法-------------------------------------------------------------------------------------4

（五）研究創新點---------------------------------------------------------------------------------4

（六）參考文獻-------------------------------------------------------------------------------------4

二.旅游業態的概念、特征與類型----------------------------------------------------------------5

（一）工業旅游業態的概念--------------------------------------------------------------------5

（二）工業旅游業態的特征--------------------------------------------------------------------5

（三）工業旅游業態的類型--------------------------------------------------------------------6

三.旅游業態的演化機理-----------------------------------------------------------------------------6

（一）工業旅游業態的演化歷程--------------------------------------------------------------6

（二）工業旅游業態的變化格局--------------------------------------------------------------7

（三）工業旅游業態的演化規律--------------------------------------------------------------8

（四）工業旅游業態演化的動力系統-------------------------------------------------------9

四.旅游業態的創新途徑----------------------------------------------------------------------------11

（一）工業旅游業態的經營內容創新------------------------------------------------------11

（二）工業旅游業態的經營方式創新------------------------------------------------------12

五.旅游企業的商業模式創新---------------------------------------------------------------------13

（一）商業模式研究綜述----------------------------------------------------------------------13

（二）工業旅游研究綜述----------------------------------------------------------------------14

（三）工業旅游商業模式的實證研究------------------------------------------------------15

六.結論與展望-----------------------------------------------------------------------------------------15

（一）研究結論-----------------------------------------------------------------------------------15

（二）研究展望-----------------------------------------------------------------------------------16

一．

緒論

（一）研究背景

改革開放40多年以來，我國旅游業快速發展，產業規模不斷擴大，產業能級逐步提升，產業體系日趨完善，已躋身于世界旅游大國之列，正朝著建設世界旅游強國的目標邁進。現在，我國旅游業已經進入了一個新的發展階段，新的高端生產力正在積聚，新的運營方式開始顯現，新的業務增長點逐漸形成。隨著旅游需求因素的多元化和旅游供給方式的豐富化，會展旅游、康體旅游、紅色旅游、工業旅游、虛擬旅游以及主題公園、產權式酒店、旅游購物中心等各種新型旅游業態也開始相應地大量涌現。這些新興業態在原來傳統旅游業態的基礎上經過產業間不斷地融合、演變和創新，逐漸成為構建整個“大旅游業”的新生力量和主力軍。因此，我國旅游業應該適應乃至引導市場需求的變化，推動旅游業態升級和商業模式創新，促進多元化復合型泛旅游業態的成長。 

隨著旅游產業的縱深發展，人們對旅游產業的性質有了新的認識：旅游業是兼具經濟功能與社會功能，集傳統與現代，生產性與生活性，勞動密集型與資金、知識密集型等特征于一體的服務業。而我國旅游產業要實現由注重經濟功能向發揮綜合功能轉變，由粗放型經營向集約化經營轉變，由數量擴張向素質提升轉變，由滿足人們旅游的基本需求向提供高質量的旅游服務轉變，旅游業態創新是必由之路。旅游業需要轉型升級，需要構建更豐富的產業形態。以業態創新為著力點和亮點的旅游產業轉型升級，引發了我國旅游發展模式、經營理念和產業格局的變革，帶來了產業組織創新、經營管理創新和產品市場創新。因此，在變革創新不斷的新環境和新形勢下，亟需開展對新業態和商業模式創新的系列研究，引導旅游業轉型升級。

（二）研究意義

隨著旅游者對個性化、多樣化、高級化旅游產品的需求增大，散客化、自由行旅游方式漸成時尚，旅游者對原生態、健康生活、文化修養、高尚品位、服務質量和科技效率的追求推動市場正出現新的需求形勢。與此對應，依托或運用最新科技成果，以及與自然生態、城鄉環境等資源，與現代交通、會展商務、金融保險、傳媒信息和創意文化等新經濟要素的結合，旅游產品建設、企業經營管理等生產供給也漸趨多樣。在市場需求引導下，旅游業與相關產業、與多類資源融合發展不僅滿足了多元化旅游消費需求，而且為傳統產業優化和相關區域發展帶來新的機遇，日益顯現出旅游業強大的綜合性發展功能，對這一趨勢及其內在機制的研究既是理論創新，又有重大實踐價值。

從產業層面來看，我國旅游產業要實現由粗放型經營向集約化經營轉變，由數量擴張向素質提升轉變，由滿足人們旅游的基本需求向提供高質量的旅游服務轉變，旅游業態創新是必由之路。所以，在我國旅游市場變化的格局下研究旅游業態創新的理論模式對于當前優化產業結構、提升產業能級、促進產業轉型有著重大意義。 從企業層面來看，在我國大多數旅游企業陷入同質化、低層次競爭的形勢下，只有積極發掘新需求、培育新業態、開發新產品、擴大服務的范圍，旅游企業才能夠走出競爭困境。因此，研究旅游企業商業模式的創新與組織形式的變革對于其開創市場空間、提高經濟效益具有重大的作用。

綜合性和關聯性極強的旅游業，其邊界到底在哪里？產業構成如何？目前狀態是否良好？發展趨勢是什么？怎樣創新產業形態和運營模式？這些都是旅游研究的傳統視野尚未徹底厘清的問題。旅游業態作為一個新的課題，業內對其概念及內涵的理解并不一致，對其包含的范疇、如何分類、怎樣演化與創新等問題研究也較為薄弱，還不能完全揭示旅游業態發展的內在邏輯和特點。本文對于旅游業態概念、類型、演化機理以及創新途徑的研究必將填補這些理論空白，產生一定的理論價值，并為旅游業態發展潛力與效益評價、篩選與培育機制、政策支持與服務保障等后續問題的深入研究奠定理論基礎。

（三）研究框架與內容