OTC企業(yè)實(shí)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的必要性和策略

論文編號(hào):YX395   論文字?jǐn)?shù):8946,頁(yè)數(shù):09

 OTC企業(yè)實(shí)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的必要性和策略
[摘 要] 在反商業(yè)賄賂已經(jīng)成為持久戰(zhàn)的今天，“帶金銷(xiāo)售”陷入尷尬境地，將逐漸退出歷史的舞臺(tái)。品牌作為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要驅(qū)動(dòng)力，將成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，而醫(yī)藥行業(yè)“小市場(chǎng)，大營(yíng)銷(xiāo)”的特點(diǎn)，決定了其必將走品牌營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展道路。中國(guó)目前醫(yī)藥品牌營(yíng)銷(xiāo)還不夠成熟，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。 本文主要就中國(guó)OTC企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀談起，全面闡述OTC企業(yè)實(shí)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的必要性，并就OTC企業(yè)如何開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)提出可行性策略。
[關(guān)鍵詞] 品牌營(yíng)銷(xiāo)  OTC營(yíng)銷(xiāo)  現(xiàn)狀  必要性

為了與國(guó)際OTC制度接軌，我國(guó)也實(shí)施了醫(yī)藥分類(lèi)管理，而且發(fā)展較快，已逐步成為醫(yī)藥市場(chǎng)的主力軍，蘊(yùn)含著極大的發(fā)展?jié)摿Α５�是目前OTC藥品營(yíng)銷(xiāo)難做已成為業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)，市場(chǎng)銷(xiāo)售不斷下滑，各類(lèi)促銷(xiāo)手法全面失靈，廣告管理越來(lái)越嚴(yán)，渠道成員怨聲不斷，媒體費(fèi)用暴漲，業(yè)務(wù)人員士氣低落，這一切都讓人頭痛不已。