企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析

論文編號:YX392   論文字?jǐn)?shù):7074,頁數(shù):06

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析

[摘 要] 網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種獨特的營銷模式逐步受到關(guān)注，它建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助互聯(lián)網(wǎng)特性實現(xiàn)一定營銷目標(biāo)的營銷手段，是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的重要組成部分，其實質(zhì)是把互聯(lián)網(wǎng)作為銷售工具及銷售手段而進(jìn)行的一種營銷活動。企業(yè)在激烈的市場競爭中，生存與發(fā)展面臨著極大的挑戰(zhàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普遍應(yīng)用，給企業(yè)賦予了新的機(jī)遇，本文闡述企業(yè)在充滿競爭環(huán)境下，如何借助計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)營銷，以及在營銷過程中應(yīng)采取的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。
[關(guān)鍵詞]  網(wǎng)絡(luò)營銷   市場目標(biāo)  戰(zhàn)略  銷售渠道  模式
 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，從有形市場轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)市場使企業(yè)的目標(biāo)市場、顧客關(guān)系、企業(yè)組織、競爭形態(tài)及營銷手段等發(fā)生了變化，企業(yè)既面臨著新的挑戰(zhàn)，也面臨著無限的市場機(jī)會。企業(yè)必須制定相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略，提供比競爭者更有價值、更有效率的產(chǎn)品和服務(wù)，擴(kuò)大市場營銷規(guī)模，實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。