強勢品牌的營銷策略

論文編號:YX386   論文字數:7347,頁數:05

強勢品牌的營銷策略
 
[摘 要]品牌是用于識別一個或一群出售者的產品或勞務，并與其他競爭者相區別的專業術語。它代表了企業的形象并保證產品的質量，是受法律保護的商標專用權，以遏制非法競爭。它幫助消費群識別商品，實際的購買過程中充當導向的作用。因此，強勢品牌意味著高收入、高附加值、高利潤、高市場占有率、高信譽度，一個國家，一個地區，一個企業是否擁有自己的強勢品牌是經濟發展與否的標志，是綜合實力強弱的集中體現，創立、培育與發展強勢品牌已成為企業政府乃至國家的長期發展戰略。
[關鍵詞] 強勢品牌  品牌經營  品牌戰略
    一、強勢品牌與品牌戰略
    1.強勢品牌
     品牌是一個綜合復雜的概念，它是商標、名稱、包裝、價格、符號、聲譽、廣告風格等的總和，是消費者與產品之間的關系。它是生產者、經營者為了標識其產品，以區別于競爭對手，便于消費者認識而采用的顯著標記，是企業的一種無形資產。它的價值不是企業自己決定的，而是存在于消費者心目中的。